Polska buduje spójną markę narodową – prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje promocją kraju

Nowa pełnomocniczka – misja zjednoczenia promocji

W ostatnich dniach Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski, a podczas konferencji prasowej premier Donald Tusk ogłosił nazwisko osoby, która obejmie to stanowisko. Została nią prof. Barbara Mróz-Gorgoń, uznawana za jedną z najwybitniejszych w Polsce specjalistek od budowania silnych brandów i kształtowania wizerunku. Jej doświadczenie obejmuje zarówno strategie promocyjne dla korporacji, jak i doradztwo dla instytucji publicznych, co ma kluczowe znaczenie dla realizacji nowego zadania.

Premier nie krył entuzjazmu, podkreślając, że Polska rozwija się najszybciej w Europie i jest absolutnym fenomenem wśród państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że jesteśmy fenomenem” – mówił Donald Tusk. Nowa pełnomocniczka ma nadać temu przekazowi spójną formę, która będzie rozpoznawalna na całym świecie. Jej priorytetem będzie opracowanie jednej, długofalowej strategii promocyjnej, zamiast dotychczasowego działania wieloma nieskoordynowanymi kanałami.

Problem rozproszenia – dlaczego potrzebujemy jednej strategii

Od lat Polska borykała się z wyzwaniem polegającym na tym, że różne resorty i instytucje realizowały własne kampanie wizerunkowe bez wspólnego koordynatora i jednolitych standardów. Ministerstwo Spraw Zagranicznych promowało Polskę za granicą, Ministerstwo Sportu skupiało się na wydarzeniach sportowych, a Polska Organizacja Turystyczna – na ofercie turystycznej. Efektem był przekaz często niespójny, a czasem wręcz sprzeczny, co osłabiało siłę oddziaływania na zagranicznych odbiorców.

Brak centralnego zarządzania marką narodową oznaczał również trudności w mierzeniu skuteczności działań. Każda instytucja oceniała efekty według własnych wskaźników, co uniemożliwiało wyciągnięcie wniosków na poziomie całego kraju. Nowa reforma zakłada położenie kresu tej fragmentaryzacji. Powołanie pełnomocniczki ma zapewnić, że wszystkie działania promujące Polskę – od turystyki, przez gospodarkę, po kulturę – będą ze sobą skoordynowane, a środki publiczne wydawane bardziej efektywnie. Jak zapowiedział premier, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami; chodzi wyłącznie o lepszą organizację i integrację już prowadzonych inicjatyw.

Co zmieni się dla Polski? – zadania i korzyści

Zadania postawione przed prof. Barbarą Mróz-Gorgoń są szerokie i wykraczają poza typową promocję. W pierwszym kroku ma przygotować projekt strategii budowy oraz promocji marki Polski, a następnie plan jej wdrożenia obejmujący standardy komunikacyjne i wizualne. Będzie również koordynować działania administracji rządowej w zakresie wzmacniania atrakcyjności turystycznej kraju, wspierania inwestycji oraz budowania silniejszej pozycji Polski w relacjach międzynarodowych.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych” – podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń. Dodała, że ta zmiana polega na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją kraju, co wymaga długofalowego podejścia, badań i skutecznej koordynacji.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

• Opracowanie kompleksowej strategii marki narodowej – pierwszy w historii taki dokument dla Polski
• Koordynacja działań promocyjnych wszystkich instytucji rządowych
• Brak dodatkowych wydatków – reforma opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków

Jakie znaczenie ma to dla Chełmna i regionu?

Decyzja o budowie jednolitej marki narodowej ma bezpośrednie przełożenie na sytuację mieszkańców Chełmna i okolic. Choć może się wydawać, że działania na szczeblu centralnym są odległe, to właśnie spójny wizerunek kraju ułatwi promocję lokalnych atutów. Chełmno – z bogatą historią, gotyckimi zabytkami i malowniczym położeniem nad Wisłą – może zyskać na lepszej ekspozycji w międzynarodowych kampaniach turystycznych. Dotychczas często zdarzało się, że promocja Polski koncentrowała się na dużych miastach, pomijając mniejsze perełki. Dzięki nowej strategii samorządy będą mogły efektywniej współpracować z rządem, zgłaszając własne propozycje do wspólnego pakietu promocyjnego.

Dla lokalnych przedsiębiorców, zwłaszcza z branży turystycznej i usługowej, wzmocnienie marki Polski oznacza potencjalnie większy napływ gości z zagranicy. Turyści, którzy zdecydują się odwiedzić nasz kraj, częściej będą szukać autentycznych, mniej zatłoczonych miejsc, takich jak Chełmno. Dodatkowo, program „local content”, o którym wspomniał premier, zakłada większe zaangażowanie zagranicznych inwestorów w działania realizowane lokalnie – to szansa dla firm z regionu na współpracę z międzynarodowymi partnerami. Wzmocnienie wizerunku Polski jako kraju bezpiecznego, czystego i dobrze zorganizowanego – co już dziś jest wysoko oceniane przez obcokrajowców – działa na korzyść każdego zakątka naszego kraju, w tym Chełmna.

Silna marka to siła na arenie międzynarodowej

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się kluczowym elementem budowania siły oraz znaczenia kraju. Polska, zdaniem premiera, jest już dziś państwem silnym, które nadaje ton wielu sprawom na arenie międzynarodowej. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – stwierdził Donald Tusk. Podkreślił również, że codziennie sprawia mu radość słyszenie od partnerów z całego świata, że Polska jest kapitalna.

Nowa pełnomocniczka ma za zadanie przekształcić tę pozytywną ocenę w trwały i spójny przekaz. W planach jest stworzenie jednego programu, z którego wyniknie wspólna promocja marki kraju – zarówno jako atrakcyjnego kierunku turystycznego, jak i miejsca przyjaznego inwestycjom. Premier zapowiedział też projekt „local content”, który ma angażować przedsiębiorstwa i zagranicznych inwestorów w działania realizowane w Polsce. To wszystko sprawia, że powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń jest nie tylko zmianą administracyjną, ale strategicznym krokiem w budowaniu nowoczesnego wizerunku Polski na świecie – z korzyścią dla wszystkich regionów, w tym Chełmna.